Costo por clic (CPC) real: definición
El costo por clic real (CPC real) es el importe final que se le cobra por un clic. Normalmente, se le cobrará menos y, en ocasiones, mucho menos, que la oferta de costo por clic máximo (CPC máx.), que es lo máximo que normalmente se le cobraría por un clic.
El CPC real suele ser menor que el CPC máx. debido a que, con la subasta de AdWords, el importe máximo que pagará es el mínimo necesario para mantener la posición de su anuncio y cualquiera de las extensiones de anuncio que se muestren con él, como los vínculos a sitios. Tenga en cuenta que su CPC real puede superar su CPC máx. si, por ejemplo, habilitó el CPC avanzado o si estableció un ajuste de la oferta.
Cómo funciona
Para determinar el ranking del anuncio, combinamos la calidad de los anuncios en el momento de la subasta (incluidas la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino), la oferta de CPC máx., los límites del ranking del anuncio, el contexto de la búsqueda del usuario y el impacto esperado de las extensiones y de otros formatos del anuncio. Al calcular el impacto esperado de las extensiones y de los formatos del anuncio, tenemos en cuenta factores como la relevancia, la tasa de clics esperada y la importancia de las extensiones o de los formatos en la página de resultados de búsqueda. Luego, el ranking del anuncio de cada anunciante se usa para determinar dónde aparece el anuncio, y qué tipo de extensiones y otros formatos del anuncio se mostrarán con él (o si el anuncio o formato del anuncio se mostrará).
En el caso de los anuncios en la Red de Búsqueda, los límites del ranking del anuncio (y los CPC reales resultantes) suelen ser mayores para los anuncios que aparecen por encima de los resultados de la búsqueda a fin de mantener una experiencia de alta calidad y garantizar que los CPC reales reflejen el valor de la ubicación destacada de los anuncios. Como resultado, cuando su anuncio aparece por encima de los resultados de la búsqueda, el CPC real suele ser superior al CPC real que obtendría si aparece debajo de estos resultados, incluso si no hay otros anunciantes justo debajo de su anuncio. Aunque es posible que pague más por clic, los anuncios en la parte superior de la página suelen tener tasas de clics más altas y quizás le permitan mostrar ciertas extensiones de anuncio y otras funciones disponibles solo en los espacios publicitarios superiores. Como es habitual, nunca se le cobra más que su oferta de CPC máx. (a menos que utilice herramientas de ofertas automáticas).
Ejemplo
- Supongamos que cinco anunciantes compiten por un máximo de cuatro posiciones del anuncio por sobre los resultados de la búsqueda en la página de resultados de la Búsqueda de Google. El ranking del anuncio correspondiente de cada anunciante es de 80, 50, 30, 10 y 5.
- Si el ranking del anuncio mínimo necesario para mostrar un anuncio por sobre los resultados de la búsqueda es de 40, solo los dos primeros anunciantes (que tienen rankings del anuncio de 80 y 50) superan el mínimo y sus anuncios se mostrarán por sobre los resultados de la búsqueda. El anunciante que posee el ranking del anuncio de 80 pagará el importe suficiente (p. ej.: redondeado a la unidad facturable más cercana, que en EE.UU. es de USD 0.01) para superar al anunciante con el ranking del anuncio de 50. Debido a que no hay ningún otro anunciante apto, el anunciante con el ranking del anuncio de 50 pagará el importe suficiente para superar el ranking del anuncio mínimo de 40.
- Si el ranking del anuncio mínimo necesario para mostrar un anuncio por debajo de los resultados de la búsqueda es de 8, se publicarán los anuncios de dos de los tres anunciantes restantes (que tienen rankings del anuncio de 30 y 10) por debajo de los resultados de la búsqueda. El anunciante que posee un ranking del anuncio de 30 aparecerá en la primera posición por debajo de los resultados de la búsqueda y pagará el importe suficiente para superar al anunciante con el ranking del anuncio de 10. El anunciante que posee un ranking del anuncio de 10 aparecerá por debajo de ese anunciante y pagará el importe suficiente para superar el ranking del anuncio mínimo de 8. El anunciante que posee un ranking del anuncio de 5 no cumple con el ranking del anuncio mínimo y, por lo tanto, su anuncio no se mostrará.
Para ciertos anuncios en la Red de Display, el CPC real será diferente de lo indicado. Obtenga más información acerca de la subasta de anuncios de la Red de Display.
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